Tugas Ujian Akhir Semester Resensi Buku Publik Relation

PENDEKATAN KOMUNIKASI DALAM KAMPANYE PUBLIC RELATIONS

Judul                 : Kampanye Public Relation

Penerbit            : PT RajaGrafindo, Jakarta

Penulis             : Rosady, S.H., M.M.

Catatan             : Ketujuh, 2019

Tebal                 : 157 Halaman

ISBN                 : 1997.0560 RAJ

Perensensi        : Bela febrianti

Pembahasan buku Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations merupakan peranan Public Relation untuk keperluan publikasih atau tujuan promasi tertentu. Buku ini membahas tertang menejemen PR untuk melakukan suatu kampanye yang berhasil dan sukses dengan ditunjang konsep,teori dan praktisi serta solusi kampanye di lapangan.

Aktivitas Public Relations dalam sehari-hari menyelenggarakan komunikasi timbal balek antara suatu perusahaan atau suatu lembaga yang mana betujuan untuk menciptakan saling pengertian dan menunjukkan satu sama lain dengan tercapainya tujuan,kagiatan produksi barang atau pelayanan jasa,kebijakan,demu kemajuan perusahaan bagi lembaga yang bersangkutan. Jadi, dalam kegiatan Public Relations ini sangatlah berhubungan dalam masyarakat untuk pembentukan opini public dan perubahan sikap dari masyarakat

Kampanye Public Relations merupakan salah satu tekik komunikasi yang dapat digunakan oleh public relation unutk mencapai tujuan perusahaan atau lembaga. Dalam tujuan Kampanye public relation ini untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan khalayak sasaran. Dalam kampanye Public Relations peran PR mempeunyai arti yang sangat penting dalam suatu lembaga, perusahaan atau organisasi. Public Relations merupakan juga salah satu bagian dari sebuah perusahaan yang memiliki fungsi penting dalam menjabati hubungan antara perusahaan dengan publiknya, begitu pula dengan sebaliknya. Untuk kosnep kampanye  dalam kegiatan komunikasi ini terencana yang lebih terbuka, moderat, toleran, waktu terbatas, program yang jelas, dan selalu berkonotasi positif.

Dalam pendekatan komunikasi dilihat dari berbagi aspek dalam kampanye dan propaganda, bisa untuk keperluan promosi atau publikasi. Misalnya, tujuan dalam kmunikasi kampanye promosi adalah memberikan sebuah informasi prodak yang akan dikampanyekan, juga menekankan ketitik prodak yang akan di jual belikan kepada seorang konsumen sebagai upaya memotivasi pembeli tersebut. Dalam pemasaran (marketing) tujuan untuk memperluas pasaran suatu prodak, sedangkan komunikasi kampanye PR mwnciptakan pengetahuan, pengertian, pemahaman, kesadaran, minat dan dukungan dari pihak untuk memperloleh citra bagi lembaga atau perusahaan yang diwakilkan.

Jadi, pendekatan komunikasi kampanye PR ini seperti  membuat planning, manajemen terlebih dahulu, agar dalam perusahaan atau lembaga mencapai tujuan untuk memastikan bawa terjadi suatu pengertian dalam berkomunikasi, bagaiaman cara penerimaan itu harus dibina dengan baik, peggiatan untuk motivasi, dan bagaiaman mencapai tujuan yang dikehendak oleh pihak komunikator dari proses komunikasi tersebut.

Untuk menguasai teknik komunikasi dalam berkampanye PR ini dengan melalui teknik komunikasi secara efektif , seperti sudah disnggung dimuka, pada hakikatnya tujuan kampanye adalah bagaimana mnegubah opini public dan perilaku lainnya sesuai dengan tujuan dan perencanaan yang ditetapkan. Adapun teknik komunikasi terebut, untuk menarik perahtian pada penggiat komunikasi dalam kampanye yang dikenal sebgai slogan “AIDDA”, dan juga ada penggiat untuk proses komunikasi dalam kampanye PR melalui dua cara, yakni proses kampanye yang belangsung secara singkat, proses kampanye yang berlangsung dalam waktu lama dan terus-meerus. Dengan cara ini maka kampanye komunikasi PR itu akan menimbulkan efek dari proses komunikasi, bisa berbentuk menarik perhatian, simpati, empati, dan bisa sebaliknya.